Diez años de soledad.

Los gestos……. ¡Qué importantes son los gestos! Tan importantes son que su acción, omisión o una mala ejecución tiene como consecuencia unos costos insalvables en el terreno diplomático. Esto es lo que ocurrió hace diez años cuando, el que más tarde fuera presidente del Gobierno de España, no se levantó ante el paso de la Bandera de los Estados Unidos de Norteamérica. Un gesto de una gran descortesía, por calificarlo de una manera sutil. Fue durante el desfile con motivo de la Fiesta Nacional de España al que se invitó expresamente a la participación de EEUU. Creo recordar que como argumento para tamaño despropósito se afirmó que la intención del Sr. Zapatero era manifestar su malestar por la intervención en la guerra de Irak pero calculó – o se asesoró- mal al no medir las consecuencias para las relaciones futuras entre EE.UU y España. No es necesario recordar que las banderas representan a las naciones y […]

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De qué hablan estas fotos (II).

Continúo, hoy que tengo tiempo, ordenando mi archivo fotográfico que, en esta ocasión, además, me sirve para documentar mis charlas en el Curso de Superior de Comunicación Emprearial que impartiré en fechas próximas en el IFE de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid. Vamos allá. En la siguiente fotografía, de la revista Hola, Zapatero comprueba su alineación con su Majestad El Rey. Se ha dado cuenta que está en el lugar oportuno – así lo demuestra los poco sutiles carteles que le indican dónde debe colocarse- sin embargo, está adelantado respecto de la línea definida por el Monarca. Los servicios de protocolo determinan el lugar aproximado pero el sentido común, las formas y la propia experiencia deberían haberle obligado a desplazarse unos centímetros por detras de la línea de D. Juan Carlos. No se ve muy bien, pero S.A.R. El Príncipe siempre se coloca en una posición sensiblemente […]

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Tirantes, corbatas y cejas.

El famoso entrevistador norteamericano Larry King , por cuyo programa han pasado numerosos e importantísimos  personajes públicos, se retira. Me ha llamado la atención un titular del periódico ABC: Larry King «cuelga los tirantes» tras 25 años en antena. Los tirantes del presentador norteamericano no han sido más que un artefacto con el que ha potenciado y diferenciado su imagen durante tantos años. Sus tirantes son un vector de gran intensidad de marca personal que le ha diferenciado genuinamente respecto de otros presentadores o personajes públicos. En política, esos vectores son buscados de forma recurrente por los asesores de imagen y comunicación, y lo mismo ocurre cuando se trata de vender marca corporativa por medio de los representantes empresariales. ¿Qué sería de la imagen del Presidente Zapatero sin sus cejas  (y el gesto imitado por tantos famosos en campañas electorales)? ¿ Cómo quedaría Rajoy sin su barba o Aznar sin […]

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Los últimos serán los primeros…………..

Está claro que, cuando nos referimos a fotogenia, por encima de las palabras destaca el gesto. Con un poco de entrenamiento podemos llegar a controlarlo. Un buen anfitrión controla su gesto para hacer cómoda la estancia de sus invitados y salir bien en la foto. También se puede intervenir en el control del tiempo, que es factor determinante en la organización de actos. Y, por último, cabe destacar la distribución de espacios. Como siempre afirmo en mis charlas, no vale la «ocupación» de cualquier sitio porque la cercanía o lejanía respecto de la personalidad más importante viene a indicar la importancia de los que con esa personalidad se fotografían. Viene al caso lo anterior por el «corte y confección» de la fotografía de familia de la cumbre de Lisboa de la OTAN. En protocolo, la distribución de personas y símbolos que conforman las fotografías, tiene un mensaje implícito y, si una de las máximas […]

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Foto oficial del nuevo Gobierno de España

Como continuación a mi anterior post os dejo la foto oficial del nuevo Consejo de Ministros de España. Es evidente que ha sido pasada por el tamiz del Real Decreto de Precedencias 2099/83 de modo que cada puesto ocupado a partir del Presidente, se corresponde con la precedencia inter- ministerios. De este modo sabemos que la «primera ministra» es Trinidad Jiménez y la última Cristina Garmendia -no Leire Pajín- y que, por ejemplo, el Ministro de Justicia precede a la Ministra de Defensa. (Pincha en la foto para ampliarla) Queda claro así que en una imagen se puede explicitar lo determinado por la norma legal con independencia de otras intenciones personales o de grupo. A veces los gestos son medidos y controlados por las personas que aparecen en las fotografías y, en otras ocaiones, la gestualidad aparece de forma espontánea. En cualquier caso el gesto está ahí y tiene en […]

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Protocolo y expresión plástica del poder.

El jueves 21.10.2010, se desarrollaron sucesivamente los actos de promesa ante S.M. El Rey y relevo de los cargos ministeriales del nuevo gobierno de España. Estos actos han plasmado entre otros, a través de la imagen, el efecto de la decisión presidencial así como la importancia en lo que se refiere a precedencias  – el quién va delante de quién- entre los nuevos componentes del Consejo de Ministros. Jordi Pujol definió el protocolo como la «expresión plástica del poder» axioma que particularmente  – aplicado al mundo de la política-  me parece no sólo acertado sino especialmente adecuado para este caso. La comunicación que se establece por medio de la imagen va mucho más allá de la mera explicación del acto que se desarrolla y debe responder a estrategias diseñadas previamente,  de modo que usando adecuadamente espacios, tiempos y gestos se traslade al observador una información medida y cuidada hasta en el […]

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¿UNA IMAGEN VALE MAS QUE MIL PALABRAS?

Una de los objetivos de la publicidad BTL (Below the line) es utilizar las acciones de patrocinio como diseminadores de la presencia, en los medios de comunicación social, de la imagen  empresarial. Es una forma de hacer publicidad sin comprar directamente espacios publicitarios en los MCS. Cuando se organiza un acto, el “logo” empresarial del que patrocina debe estar presente en todas las fotografías que se tomen.  Así, miembros destacados de la sociedad, son fotografiados en la mayoría de las ocasiones en los denominados “photocall” preparados al efecto. Los “photocall” contienen los logotipos de la empresa-s que patrocinan el acto, de forma que cuando un personaje es fotografiado la fotografía lleva, también, el «sello» empresarial del que paga.  Además del denominado “photocall” están las traseras situadas estratégicamente tras la presidencia de los actos. Se produce, por tanto, una asociación personaje-logo empresarial que es utilizada con fines publicitarios de forma que […]

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El debate del Estado de la Nación y sus «formas».

Los que me seguís, sabéis de mi obsesión por las formas. He estado ojeando la prensa y me he encontrado con análisis de fondo y forma que dependiendo de la tendencia política de los analistas alaban o menosprecian a unos y otros. Está claro que más de un 50% del poder de la comunicación reside en los gestos y la Comunicación No Verbal (CNV). Otro factor muy importante en la comunicación es el matiz, entonación y juego que hace el orador con los volúmenes de la voz. Sostengo que al fondo sólo se llega a través de las formas. Un discurso imaginativo no tiene valor si no está debidamente acompañado de indumentaria, contacto visual, gesto y control de la atención de la audiencia. Así, de la fotogenia – la imagen en un sólo fotograma- se ha pasado a la telegenia, relacionada con la sucesión de imágenes y el mayor tiempo de exposición al público. No es […]

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Otra de Berlusconi.

Que Berlusconi es un bocachancla es evidente. Ya sabéis que, en determinadas ocasiones, un gesto ofrece más información que la palabra. Incluso en muchas situaciones, los gestos son «prediseñados» para ofrecer implícitamente un mensaje que, de haber sido enviado directa y explícitamente, podría ser demoledor. Berlusconi no tiene modales. Eso está claro. Si los modales son la expresión externa de nuestra educación, este pájaro no ha llegado ni a conocer los más básicos principios del comedimiento. La educación no es más que la barrera y los límites que se auto impone una persona para no hacer y decir lo que le de la gana en el momento en el que le de la gana. El caso es que Zapatero, después de reunirse con Berlusconi, compareció ayer ante la prensa y este  que se cree gracioso – los italianos también lo piensan-  se permite ridiculizar al Presidente del Gobierno de España. […]

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¿Cambiar la imagen de un líder?

Buceando por internet me he encontrado con varios artículos que Teresa de la Cierva ha escrito para ABC.es. En ellos ha solicitado a algunos “asesores de imagen” o estilistas o peluqueros, que cambien el look de Llamazares, Rajoy y Zapatero. Imaginaba algunas barbaridades, pero tantas………………….. Estas son algunas de las brillantes sugerencias para el Presidente Zapatero: «no le vendría mal un poco de pelo injertado que le acorte la frente». Hombre, que el Presidente no está tan apurado como D. José Bono…. «Tiene un físico muy hollywoodiense, debería emular el estilo del icono de los 70, Steve McQueen». Seguro que » a lo yorch cluni» le va mejor. «El bigote también a lo Brad Pitt en «Malditos Bastardos» le haría parecer más moderno». Brillante idea. A este tipo se le enciende un led -en lugar de una bombilla- de lo moderno que es. «Cejas redondeadas». Eso si que no. Con […]

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